6 learnings voor je volgende lancering

1/ Leer van weerstand

Eind 2023 bracht ik mijn eerste EP uit. Die stuurde ik naar labels. Helaas kreeg ik daar te horen dat bereik op sociale media the way to go is. Pas wanneer ik meer volgers had op TikTok en Instagram mocht ik terugkomen. In het begin voelde ik weerstand. Zo ben ik niet. Ik wilde focussen op mijn muziek, niet op cringy content. Het duurde een paar maanden voordat ik mijn socialemediaprofielen actief inzette voor mijn muzikale carrière. Nu ik het een kans geef, leer ik er veel van. Hoe vervelend ik het in het begin ook vond, het mooie is dat volgers nu zelf naar mij toe komen en dat ik alles zelf doe. De volgers en views, dat is mijn credibility. Hierdoor kan ik later eisen stellen als ik met iemand in zee ga.

2/ Schrijf een strategisch marketingplan uit

Sinds dit jaar hou ik al mijn inkomsten en uitgaven bij omdat ik mijn passie zelf moet financieren. Van boodschappen tot een cadeautje: ik weet waar mijn geld naartoe gaat. Budgetteren is geen overbodige luxe wanneer je bijvoorbeeld zelf je videoclips en materiaal betaalt. Daarnaast zet ik in op een strategisch marketingplan. De muziekwereld ziet er zo anders uit in vergelijking met vroeger. Alles begint met sociale media. Dat is waar je jouw fans vindt. Omdat ik het echt grondig wil aanpakken, studeer ik nu digitale marketing. Inderdaad, nog meer sociale media. Dat zag ik ook niet gebeuren voor dit avontuur. (lacht) Wat me nu al opvalt, is dat organische content de sleutel tot succes is. Daarom is het essentieel dat je weet welke apps voor jouw lancering zouden werken, hoe je target audience eruitziet en wat je unique sellingpoint is. Waarom wil iemand jou volgen en niet iemand anders? Die antwoorden zijn cruciaal om je marketingplan op te stellen. Ik ben eerlijk gezegd al heel benieuwd om hierover meer te leren in 2025. Een nieuwe opleiding kiezen is uitdagend, maar het is weer iets waarmee ik mijn skills kan uitbreiden.

3/ Zie AI en andere tools als een handige assistent

Bij een lancering hoort vaak een serieuze to-dolijst. Soms zorgt dit voor een gevoel van overweldiging. Gelukkig heb ik door mijn ervaring als project- en operationeel manager snel inzicht in hoe een project in elkaar zit en welke werkprocessen interessant zijn. Tijdens een intakegesprek voor een Notion-workspace krijg ik bijvoorbeeld veel input op korte tijd. De grote hoeveelheid informatie vertalen naar een efficiënte structuur is een interessante uitdaging. Dat geldt ook wanneer ik een lancering, zoals een albumrelease, wil voorbereiden. Momenteel ben ik bezig met een marketingtemplate voor Notion zodat ik nog meer structuur ervaar. Iets wat me ook helpt, is artificiële intelligentie. Ik stel AI enkele prompts of aanzetten toe, zodat ik mijn plan verder kan verfijnen. Een tip die heel goed werkt, is om AI eerst een rol te geven. Think of act like a journalist is daar een voorbeeld van. Daarna zoom je in op de taak: wat moet AI voor jou doen? Geef verder aan wat de gewenste uitkomst en context is. Dankzij deze prompts krijg je een volledig antwoord dat helemaal op jouw situatie is afgestemd.

4/ Zoek professionals met dezelfde visie

Ik schrijf mijn teksten zelf, speel alles in en produceer mijn muziek. Ik heb geprobeerd om met bands en co-writers muziek te maken, maar dat was niets voor mij. Al snel merkte ik dat je allemaal dezelfde visie moet hebben. Voor de afwerking mijn nieuwe album ‘Cedarwood’ werk ik samen met een aantal professionals die mijn muziek echt naar een hoger niveau tillen. Boris Van Overschee is een multi-instrumentalist die écht alles kan. Hoe langer we samenwerken, hoe beter de algemene flow gaat. Pieterjan Coppejans werkt ook mee aan mijn album. Dankzij zijn expertise als mixing engineer, recording engineer en producer komt alles samen tot één geheel. Verder werk ik samen met een visual team. Met een fotograaf, videograaf en motion designer komt het visuele aspect tot zijn recht. Eigenlijk pak ik de lancering aan alsof ik al bij een label zit. Mét een eigen professioneel team. Waarom onzeker of verlegen zijn als je weet dat je alles hebt om trots op te zijn? En waarom niet de hulp van anderen inschakelen om alles nog beter te maken?

5/ Denk aan een personal touch

Mijn eerste album ‘Cedarwood’ is een emotionele en persoonlijke collectie geworden. Het zit vol zelfreflectie en kwetsbaarheid. Ik heb het geschreven toen ik door een moeilijke periode ging. Persoonlijke struggles, zelfontdekking en vooral de zoektocht naar geluk komen vaak terug. Als je in een moeilijke periode zit, kom je vaak op introspectie uit. Ik heb het geluk dat ik mijn angsten en gedachten in mijn muziek kwijt kan. Ergens vind ik het een coole uitdaging om te experimenteren met vrolijke, upbeat tracks en donkere teksten, of juist met meer rustige nummers. Die combinatie houdt me scherp. Na een fijne releaseparty en mijn eerste videoclip voel ik me klaar om op het podium te staan. Ondertussen werk ik al aan een volgend album. Inderdaad, ik kan niet stilzitten. (lacht)

6/ Laat de rollercoaster toe

Soms heb je maanden of jaren aan een lancering gewerkt. Je hebt je werk al zoveel keer gehoord of gezien dat je daardoor soms twijfelt of het wel speciaal genoeg is. Tot het moment komt dat je het allemaal deelt met iedereen. De reacties van mijn familie en vrienden geven me nieuwe energie. Dan ga je op in die sfeer, deel je een video in de hoop dat het viraal gaat. Een week later zie je dat er nog altijd 18 likes zijn. Tegelijk besef ik dat niemand me kent buiten mijn omgeving. Dat is een onzeker proces dat je kan laten wankelen, maar dat mag niet te lang duren. Volgens mij is het belangrijk dat je blijft focussen op je doelen en volledig achter je aanbod staat. De rollercoaster met ups en downs, trial-and-error? Die hoort erbij.

Wil je de structuurskills inschakelen van Louisa en binnenkort efficiënter werken? Contacteer Louisa hier voor meer details. Good to know: in januari geniet je van een interessant voordeeltarief als je nu nog intekent.

Beeld: Bram Laebens